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工商時報【陳碧芬╱台北報導】
外銀財富管理部門最新分析，美國總統當選人川普政策不確定性高，且考量美國整體經濟溫和復甦，聯準會快速升息的可能性已降大幅降低。
花旗（台灣）銀行財富管理暨研究部資深副總裁王進彰昨（8）日表示，各項經濟數據皆顯示，美國確實有升息的條件，包括長期就業市場持續復甦、消費者信心與支出動能穩步增溫，皆有利於刺激經濟成長，美國升息的利率政策似乎已是箭在弦上，目前情勢看來，聯準會必定會在內外全盤考量下，維持漸進式升息步伐，已無急升的可能性。
另外，瑞銀財富管理全球首席投資總監Mark Haefele表示，聯準會和歐洲央行將繼續採取寬鬆貨幣政策，預估美聯準會將在下周會期升息1次，並在明（2017）年升息兩次，美國利率到明年底前將升至1.00％～1.25％，同時搭配川普政府的全新財政刺激政策，以繼續支持目前的經濟增長速度。
王進彰指出，近期美國10年期公債利率大幅翻升，導致債券投資的報酬率出現明顯波動，事實上，美國快速升息的可能性較低，債券投資人的確需要降低長天期債券的持有比例，轉而配置短中長期之債券。同時，花旗亦對收益較高、且有可能受益於經濟改善的高收益債，維持正面看法。
瑞銀財富管理投資總監辦公室（CIO）預測，2017年世界政治局勢將呈現兩極化發展。全球GDP增長率有望從今年的3.1％上升至3.5％，美國經濟增長將改善，而中國將繼續放緩，荷蘭、法國和德國將於2017年舉行大選，投資者須密切關注英國公投脫歐後歐洲是否將進一步分裂。
Mark Haefele強調，美聯準會上調利率、歐洲央行可能從2017年開始縮減量化寬鬆（QE）計畫，看似缺少了貨幣寬鬆，市場可能舉步維艱，實際上寬鬆時代並未結束，加上通膨持續攀升，投資者仍需警惕潛在的央行新對策。
（中央社記者陳政偉台北 9日電）在網路社群當道的年代，年輕族群因成功的網路行銷走進賣場。量販超市觀察網路傳播力道強勁，紛紛搶進，除臉書創意的文案行銷，也開始大玩臉書直播，帶動年輕族群走進賣場。
目前社群網站當道，量販超市業者無法想方設法端出吸睛廣告、文案，除官方臉書是最好數位行銷的管道，近期因為臉書直播，成功吸引網友大量的關注。
大潤發9日晚上邀請藝人邰智源和Kid（林柏昇）利用直播拍攝前導短片，影片上線不到12小時，觸及就有2萬人次，也趁勢拉抬12日的「雙12全館慶典」，全館買12件商品最便宜的商品免費的活動。
大潤發公關郭建志指出，有鑑於先前才透過直播，創造出人氣單日業績成長15%的佳績。經過直播前導曝光，預估未來週末2天可吸引更多人觀賞，有效帶動雙12業績成長2成以上。
對於台灣瘋直播，再與大潤發合作的邰智源受訪也說，「我自己比較喜歡直來直往的表演、這樣的情緒也很真實，我不喜歡太過修飾，所以直播這樣的表演方式比較符合我的個性，年輕觀眾也越來越喜歡這樣的形式」。
郭建志認為，台灣近年的直播風潮近期吹向零售產業，許多業態找來「網路紅人(網紅)」助陣，透過網路影響力可以創造實體銷售成長。
郭建志說明， 大潤發從今年第4季開始，大玩直播梗，像是10月份「超級星期五Black Friday」找來說唱俱佳的主持人，跳舞、匍匐前進樣樣都來，現場直播顧客凌晨排隊搶購的盛況，除吸引近萬鄉民凌晨關注外，更間接帶動當日業績較去年成長15%。
近年以數位行銷成功擦亮品牌的非全聯莫屬，之前默默耕耘數位市場，最近挾以臉書小編力道，成功開拓年輕客層，更要挑戰今年達成破千億的目標。
全聯之前也指出，今年許多行銷預算都放在數位媒體上，為了就是貼近年輕人，讓消費的年輕客層增加。
全聯除電視廣告狂掃中元節，積極經營臉書行銷，前後主導許多網路話題，像是「團結一塊肌鍛鍊計劃」宣傳「飲料啤酒節」，「常見事物相剋解毒圖」行銷「衛生紙」，用陶淵明帶出米特販，創意文案讓網友驚豔，在網路上獲得大量的討論。
未來，網路傳播仍是重要的宣傳管道，通路零售紛紛搶進數位行銷市場。在可見的將來，郭建志就認為，大潤發幾次以精選優惠來使用直播推廣宣傳，網路上討論聲量不俗，成功吸引到過去較少關注的年輕網友留言討論，成效頗佳。1051209
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